委托客户：MHL生物科技公司

项目名称：《保健茶新产品上市调查研究项目》

归属行业：生物科技

研究类型：用户需求挖掘分析、市场现状分析、产品概念/功能/价格/包装/市场定位分析等

主要研究目的及内容：

ü         保健茶的种类很多，传统的分类方法将保健茶分为保健茶和药露等；从有无茶叶来分，可分为有茶保健茶与无茶保健茶；从药味组成的多少来分，可分为单味方与复方；从煎煮方法来分，可分为煎煮茶与冲泡茶；从服用方法来分，可分为饮用茶汁、以药代茶或以茶汁送药等；从保健茶的功效来分，可分为治病茶与补益茶，又可具体分为清热茶、止咳茶、养血茶，或保健茶、减肥茶、养颜茶等。

ü         福建保健茶市场现主打品牌有天天清和碧生源等，天天清护肝茶主打酒精肝、脂肪肝两大人群，兼顾药物肝类人群。碧生源以碧生源常润茶、碧生源减肥茶为主打产品；

ü         在需求挂帅的新形势下，MHL希望通过调研，有效了解福建保健茶市场整体情况以及新产品、上市是否可行，会遇到哪些障碍等，同时为美菰林保健茶新产品上市找出市场切入点、市场定位、广告宣传需求点，为美菰林公司保健茶产品下一步整体营销策略提供服务；

 

通过本项目的咨询研究，我们希望帮助客户实现以下目标：

ü         了解保健茶市场的总体状况及竞争态势；

ü         预测保健茶市场容量、分析市场潜力；

ü         了解目标消费群体对现有保健茶产品评价和态度（消费者U&A研究）；

ü         通过了解目标消费者对保健茶的消费形态，对保健茶市场进行市场细分，明确保健茶产品的目标市场定位和产品定位；

ü         通过对消费者进行保健茶新产品的概念测试、价格测试、包装测试、功效测试、口味测试等，将为下一步保健茶新产品的产品定位、价格定位、包装定位、广告诉求等提供参考依据。