网红的路还有多远

网红一词并不新鲜，早在互联网论坛时代，就有部分大众网民或凭借才艺或凭借出位的举止，成为网民追捧或热议的对象。那时候没有微博微信，也没有视频网站。他们硬是凭借文字、图片和语音，成为“网红”届的开山鼻祖。

在本次调查中，七成多参与调查的网民关注过网红，关注度不输传统明星。关注者中半数从2015年开始认知网红。

你如何看待网红？

30%的关注者对网红现象持积极态度，认可网红是作为网络文化会不断涌现的存在，并且看好网红的商业前景；但是有一半的关注者认为网红有炒作之嫌。当然还有20%的人是持观望的态度。

49%的观众是在2015年或更晚开始关注网红的，2012年或更早开始关注网红的人占15%。

如果在2015年之前网红的关注度是慢慢上升，“不温不火”的话，那么2015年绝对是关注网红的高峰期，网红的整体渗透率在迅速扩大。在Papi酱被投资和拍卖首条广告的声势下，更滚雪球般吸引更多众人目光。

在创作者崛起的浪潮中，未来的网红必定会更加多元化。对于网络红人这种现象更多的人认为这是一种炒作占总比例的36%，其次是一些人看到看新是商家想趁机捞一笔的为25%。如专门进行网红IP的影视化或游戏化、专门做网红广告代言、专门做电商化等；也可以打造全链条的公司，整合和网红有关的各个价值链打造独立的品牌。当然还有一些人是想通过网红这个平台完成自己的明显梦想（19%），只有13%的人认为这是一种新网络文化的涌现。

作为蓬勃发展的网络文化，网红充满机遇，也伴随着争议。它也许会成为优质创意的IP宝库，资本逐鹿的新兴金矿，甚至超级明星的诞生地，也可能成为昙花一现的幻影。