委托客户：某电器集团公司

项目名称：《家用净水设备消费者研究研究项目》

归属行业：电器制造业

研究类型：消费者家用净水设备需求研究等

主要研究目的及内容：

  l、某MD饮水设备有限公司创建于1999年8月，为中国水家电行业领军者。公司设立了宏伟的“三三规划”，由生产饮水设备——制造优质健康饮用水——治理水，在打造世界级强势饮用水品牌的同时成为真正意义上的“水专家”；

  2、为适应国内饮用水行业和国内房地产发展的需求，公司专门成立了专门从事饮水和净水技术深度开发的部门，致力开拓水设备领域，产品涵盖了饮水机、净水器、管线式饮水机、纯水机、楼宇分质供水设备等；

  3、其净水器产品已于两年前推出市场，且在同品类产品中市场表现还算不错。但在对比中外市场的情况发现，欧美、日本和东南亚等地家用净水器的家庭普及率很高，市场表现毫不逊色于另一饮水设备——饮水机。而中国市场的家用净水器产品销量却只占到饮水机市场的十分之一左右。为此，某MD饮水设备有限公司希望对中国家用净水器目标消费群体展开调研，从消费者需求角度去认识家用净水器市场的现状，预测市场的变化趋势、家用净水器市场的成长潜力、市场机会等信息，为公司下一步的发展战略提供参考依据。

根据客户目前面临的营销课题及上述研究分析，本次研究主要目的：

  1、从消费者需求/使用层面了解目前市场困境的形成原因 （品类认知？品类与消费者生活的相关性？品类使用安装困难？价格?功能?….)

  2、从消费者需求层面了解家用净水设备市场发展趋势(各品类市场规模,技术趋势,价格,功能……)

  3、了解目标消费人群的特征。