委托客户：中国移动

项目名称：《动感地带品牌演唱会活动效果调研项目》

归属行业：通讯业

研究类型：广告（演唱会）活动效果研究

主要研究目的及内容：

ü         量化评估“某品牌演唱会” 系列活动的到达率和有效到达率，评估各媒介的效果和媒介投资回报率；

ü         量化评估该项活动对某品牌知名度、认知度、美誉度、客户纯度、市场渗透率、市场占有率、现有用户满意度、忠诚度、推荐率及潜在用户尝试率等关键指标的影响程度；

ü         预测该项活动对某品牌经营收入的贡献；（投入产出比评估）

ü         评估该项活动对某品牌抢占某新增市场及稳固市场的贡献度；

ü         评估该项活动对某品牌打入某市场的贡献度；

ü         评估该项活动对数据业务推广的贡献度；

ü         对比竞争对手相关“某活动”的效果差异；

ü         测试明星阵容的变化（弱化的个人魅力后）对活动效果的影响；