报纸订户需求调研项目
衡量一张报纸的发行是否符合“有效发行”,除了看发行量的区域分布是否科学、合理外,还要看报纸的阅读率是否高,自费订阅和零售的比例是否大,读者的“含金量”是否高。就以读者群的结构及分布来说吧,现代传播心理学认为,读者的“含金量”由三个因素构成——读者的数量、读者订阅报纸的方式和读者的消费水平及社会影响力。在读者达到一定数量的前提下,读者自费订阅和报纸零售的比重越大,报纸的阅读率就越高,报纸的传播效能也就越大;读者的消费水平越高,社会影响力越大,报纸的读者群对广告商的吸引力也就越大。