《报纸订户需求调研项目》

委托客户：福建海峡都市报

项目名称：《报纸订户需求调研项目》

归属行业：新闻媒体

研究类型：订户需求研究

主要研究目的及内容：

衡量一张报纸的发行是否符合“有效发行”，除了看发行量的区域分布是否科学、合理外，还要看报纸的阅读率是否高，自费订阅和零售的比例是否大，读者的“含金量”是否高。就以读者群的结构及分布来说吧，现代传播心理学认为，读者的“含金量”由三个因素构成——读者的数量、读者订阅报纸的方式和读者的消费水平及社会影响力。在读者达到一定数量的前提下，读者自费订阅和报纸零售的比重越大，报纸的阅读率就越高，报纸的传播效能也就越大；读者的消费水平越高，社会影响力越大，报纸的读者群对广告商的吸引力也就越大。因为广告商在投放广告时也要考虑报纸读者群体的收入等构成情况。由此看来，要提高〈海都报〉的报纸发行的广告回报率，在发行战术上，还要不断改善报纸发行结构，提高报纸发行质量。通过改变读者群的结构及分布来增加“有效发行”和减少“无效发行”，以实现发行效果和经济效益的最大化。