委托客户：中移动集团厦门动漫基地

项目名称：《手机游戏市场研究项目》

归属行业：IT业

研究类型：用户需求挖掘分析、市场现状分析、产品功能/服务定位分析等

主要研究目的及内容：

  1、市场现状：

·中国手机用户2006年底已达4.6亿；

·目前中国有400-500万的成熟手机用户，其中高质量的手机用户大约100万左右;

·2006年手机网游用户只有500万，估计2007年手机网游用户数量将达1600万户；

·中国手机网络游戏产品从2006年的数十款迅速增加到2007年的近100款

  2、预测数据：

·中国手机用户预测在2010年将达到6亿；

·2010年中国手机游戏市场总规模将达到95.27亿元；

·2008年，中国手机游戏市场规模将达到30.9亿元签订用户将达到3169万人；

·2007-2010年的年平均复合增长率将达150%；

·手机游戏将进入一个高利润的稳定增长期；

  3、发展前景：

·2000年-2007年为中国手机网游的发展导入期；2008年-2010年将成为市场快速发展期；

·2011年及以后，随着中国3G的发展，手机网游可以进入到市场稳定发展期；

·手机网络游戏作为手机增值业务的亮点已经引起运营商的高度重视，甚至将其定为未来移动的主要应用；

  4、发展瓶颈：

·终端的瓶颈；

·移动网络的数据传输速度；

·网络游戏吸引玩家的就是强大的互动性，但是目前可以称得上手机网游的产品交互性还不够强；

·新推出的手机网络游戏如何聚敛用户人气以及发展壮大是一个突出问题；

·资费的单一也在一定程度上限制了用户的发展；

因此，通过本项目的咨询研究，我们希望帮助客户实现以下目标：

·了解用户对手机游戏的认知程度；

·了解用户对单机游戏产品的使用习惯和偏好；

·了解用户对手机网络游戏的使用习惯和偏好；

·了解用户对手机游戏的资费接受度与付费方式；

·了解用户对手机游戏市场推广手段的偏好；

·最终，我们将通过对目标游戏用户的调研分析，为中移动福建公司在手机游戏业务的目标用户细分与定位、游戏功能定位、资费策略、业务推广策略的制定等提供依据。