委托客户：某IT企业（科技公司）

项目名称：《“手机电子书”市场研究研究项目》

归属行业：IT业

研究类型：用户需求挖掘分析、市场定位、产品功能、价格定位研究等

主要研究目的及内容：

  1、手机阅读是借助数字通信技术，以手机上网、彩信、彩e、短信、Web、WAP、K-Java下载至终端，供手机用户阅读的小说、杂志、漫画等多种文学作品。与传统纸媒介和电子媒介相比，手机阅读最大的不同就是用户阅读终端的变化。

  2、随着手机资费下调、大屏幕、智能手机进一步普及，手机阅读人数和所占比例有明显增长，从2006年的2.7%增长到2007年的5.9%，同时，行进中的阅读比例也从1.3%增长到2.6%。根据权威机构易观国际的预测，我国2008年WAP手机上网用户将达到6800万，大众化的新一代阅读方式和阅读习惯也正在从上网阅读向手机阅读迁移。

  3、据专家预测:未来五年，将有超过30％的手机用户通过手机阅读电子书和数字报。可见未来手机阅读很有可能成为电子图书市场新的增长点。

通过以手机电子书现有用户和潜在用户的市场调研，我们力图明确手机电子书的目标消费群体，精确把握终端用户的消费需求，同时对竞争对手进行优劣势研究，为新产品上市提供营销策略，通过本项目的咨询研究，我们希望帮助客户实现以下目标：

  1、通过对现有用户的使用习惯和态度（U&A研究）调研，了解用户消费需求及其特点；

  2、通过二手资料和现有用户调研，分析主要竞争对手市场策略及其产品的优缺点；

  3、通过市场细分，明确手机电子书的目标用户群体及其特征；

  4、通过价格测试，了解目标用户对产品资费接受范围及其接受程度，为产品定价提供建议；

  5、通过全省范围的抽样调查，推算我省手机电子书市场规模。