春节时期，家家户户都在忙着置办年货，准备在春节七天大假中好好犒劳自己。

  以往过年是穿新衣、用新物、吃大餐，消费理念属于温饱型。现在随着生活水平提高，国民的消费理念发生很大的变化，在商品消费、服务消费等方面的消费选择更加注重品种、品质、品牌。

  小的时候，过年最期待的事儿就是穿新衣。如今，随着消费水平的提升，置办新衣已经不是头等大事，化妆品、手机和家电正成为年货销售的爆款。

  人们选择在新年购买心仪物件，让自己和生活变得更有质感

  不同群体消费特征方面，男性更喜欢买手机等数码产品、汽车用品和家电作为年货，男性更喜欢买护肤品、零食和彩妆；同时，在细分的食物品类中，进口食物（海鲜、果蔬等）的消费增速显著。

  在服务消费方面，旅行出游消费和餐饮服务消费的增长正成为消费升级的重要体现。其中，在旅游消费方面，预计在七天长假期间接待国内人数3.85亿人次，同比增长12%。同时，游客对出行品质的要求也更加注重。调查显示，游客在对价格的敏感度有降低趋势，更看重旅行社的服务质量和品牌形象。其中，游客在出行中选择旅行社品牌好的36.7%，选择自己熟知和附近的为17.9%，只有6.2%的游客选择价格低的旅行社。

  现在不仅有各地的土特产可以购买，还可以购买进口生鲜来换换口味。从科尔沁牛肉到巴山土鸡、从阿根廷冻虾到智利车厘子，不怕你吃不到，就怕你想不到。

  从数据上看，2017年不论是进口的鱼类、还是进口的蔬菜和水果，其增速都要明显高于城镇居民的食品支出增速，说明大家现在追求的是吃得好，而不再是吃得的饱。

  年货消费变迁的背后是消费者消费升级需求的集中体现，国民的消费场景和消费结构变得日益丰富，其表现不仅是消费者的消费行为更加理性，同时，对于产品服务的需求除了基本的需求外，还需要满足不同消费群体的附加属性，如年轻群体所推崇的快捷、个性化、可定制、非标准化，中产阶层追求的高品质、健康化。这些消费需求的改变成为消费企业不断寻求转型升级的原因所在。

  随着消费升级带来的消费结构性的变化，新兴热点将不断释放消费潜力，将迎来新一轮产业结构的调整，零售、旅游、文化、健康、养老等与国民生活密切相关的行业将率先迎来新的挑战。

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