MY奶粉明星代言效果市场调查研究项目
委托客户：MY集团
项目名称：《MY奶粉明星代言效果市场调查研究项目》
归属行业：食品业/广告业
研究类型：明星代言广告效果研究等
研究目的：
ü明星代言广告诊断
l有效传达：传达率、记忆率（提示前后）、感知
l诉求点传达：消费者对广告诉求点感知以及是否与明一诉求点想吻合？、消费者是否从广告中获取了“一切为孩子”等诉求点？是否接受？重视程度如何？
l广告评价：对广告的画面、声音偏好程度？记忆点在哪里？
l说服力评价：能否引起被访者关注？是否激发了对明一奶粉产品的兴趣？……
ü明星代言广告效果诊断
l品牌提升研究：品牌印象是否提升？消费者对明一品牌评价变化情况？
l市场购买推力研究：是否提升消费者的购买欲望？是否提升消费者的购买频次？是否提升消费对产品的好评度？
l竞争力研究：促进竞品用户进行品牌转换效果如何？
