某儿童刊物研究项目
委托客户：某AA出版公司
项目名称：《某儿童刊物研究项目》
归属行业：报刊
研究类型：读者行为与需求研究
主要研究目的及内容：
《某画刊》是某A出版公司在2002年上市的一本中英文双语连环画刊。每月发行一期，每两个月夹带一张CD(中英文的朗读）。售价是每期10元人民币。《某画刊》的内容引进的是Disney的版权，绝大部分内容是在原英文的基础上翻译的中文，其中有极少的几页是编辑页。所以其内容和形式都沿袭的是Disney的风格，比较侧重于趣味性和娱乐性，较少的知识和哲理。主要针对的读者是3-8岁的婴幼儿，市场定位是“亲子刊物，中英文双语”。但是，令人遗憾的是上市一年来，销售业绩一直不尽如人意。每期的发行量一直徘徊在5万左右。并且其中50%的发行量来自于上海，40%的发行量来自于北京，另外的10%来自于全国其它众多城市。从流通渠道上看，50%是通过邮局发行的，40%是通过零售报亭发行的，另外的10%是通过直邮和超市。通过这次调研，找出现存的问题，同时发掘改进的方向，以期《某画刊》在市场上健康发展，为广大婴幼儿提供优质的精神食粮。
·了解目前3-8岁婴幼儿的阅读水平和阅读习惯；
·了解目前3-8岁婴幼儿的家长为孩子选择读物的标准和原则；
·挖掘该年龄段婴幼儿家长对孩子学习英语的态度；
·测试婴幼儿的家长对目前《某画刊》的认知度及评价；
·测算婴幼儿家长对孩子读物的价格敏感度；
·同时了解婴幼儿家长为孩子购买读物的习惯，以及《某画刊》的铺货和渠道的情况。
