委托客户：中国移动

项目名称：《“动感地带通信品牌”定位研究项目》

归属行业：通讯服务业

研究类型：品牌定位、健康度研究等

主要研究目的及内容：

  某DD通信品牌自2003年3月在福建省推出以来，目前客户规模已经达到100万。全省各地市投入了相当的资源进行品牌建设、维护工作，但之前我们尚未对某DD通信品牌进行全面的客户调研，因此一方面无法全面认识品牌发展的现状，另一方面无法较为系统地掌握和量化品牌推广工作的成效以及促销活动、广告宣传、渠道在整个营销工作中的作用。为了更好地对品牌发展现状进行客观、量化评估，发现品牌推广中存在的问题和不足，为下一阶段品牌推广提供依据和思路，从而更加有效地进行品牌的推广工作，因此拟在全省范围内对某DD通信品牌开展一次全面的市场调查。

通过此次的调查研究，我们将达到以下研究目的：

  1、了解某DD通信品牌的健康状况（客户纯度）和品牌用户结构状况；

  2、跟踪了解目标消费群的需求变化趋势，为某DD通信品牌的发展策略提供科学依据；

  3、评估我省某DD通信品牌各种市场营销活动的推广效果以及各种营销活动对品牌竞争力的贡献程度；

  4、了解客户对自身公司及竞争对手产品使用的满意度状况，发现公司的竞争优势和不足，寻求驱动目标消费者购买和忠诚品牌的关键因素；

  5、通过量化的品牌监测数据为下阶段各级市场的品牌考核评估提供科学的依据，发现问题并提出建议，以便更合理地分配营销资源，以促进和提升各级市场的品牌建设。