委托客户：中国移动

项目名称：《农村移动通信市场研究项目》

归属行业：通讯服务业

研究类型：市场需求研究、农村消费者通讯产品U&A研究等

主要研究目的及内容：

  2005年移动通信市场的竞争更加激烈，各移动通信的供应商逐渐把业务增长点放在了还未成熟的农村市场。为了能够更好的了解农村市场，某通信公司决定进行一次全面的农村调查。为能够更好的了解农村消费者对移动品牌的认知、需求、使用等方面的因素。从而为下一步是否“重拳”打入农村市场做好准备。

通过本次的调查研究，我们将达到以下目的：

  ·通过调查研究，了解各主要移动通信品牌在农村市场的品牌形象；

  ·通过调查研究，了解各主要移动通信品牌在农村市场的市场占有率；

  ·通过调查研究，了解现有消费者对移动通讯的使用动机和使用习惯、对所使用品牌的满意程度、忠诚度和未满足需求；

  ·通过调查研究，了解潜在消费者对移动通信品牌的认知、需求状况和尝试购买的影响因素；

  ·通过调查研究，深入了解目标用户的生活形态、对广告促销的态度、移动通讯产品信息的获知途径、移动通信产品的购买渠道等。