《樟树市“死海养生”旅游市场需求市场调查研究项目》

委托客户：福建YD旅游集团公司

项目名称：《樟树市“死海养生”旅游市场需求市场调查研究项目》

归属行业：旅游业、健康养生业

研究类型：新产品（项目）测试、概念测试、消费者研究等

项目背景与研究目的：

休闲养生在国际范围内成为一种趋势。随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉悦、长寿”的追求越来越强烈，但单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求------融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生休闲应运而生，并开始在国际范围内成为一种趋势；

集保健、疗养、观光、休闲、度假为一体的复合型养生旅游市场的空白。目前在国内，有知名度的以中国死海为名的主要景点有两个，分别是四川大英死海、山西运城盐湖，均已正式营业，同时也给当地带来了极为可观的经济收入。但在中国的东南沿海附近，并没有此类休闲养生景点，更没有迫切需要填补中国复合型养生旅游-集保健、疗养、观光、休闲、度假为一体的市场空白。

此次调研工作将达到以下目的：

 了解客户的出游行为习惯，包括出游时间、出游目的地、出游方式、影响决策的因素、目标消费群体生活形态因素等。

找出客户心仪旅游地类型，希望能够提供那些服务，同时了解目标客户对温泉旅游、死海养生产品的认知度、兴趣度及对其形象认知等。

了解目标客户群对以往旅游项目的消费评价和消费价值观，探测目标客户对死海养生度假的心理价位，为后期进行死海养生产品的价格定位提供指导。

了解目标客户群的日常信息渠道和出游信息接触渠道，以及偏好的促销方式，为后期营销推广、宣传活动和制定促销手段提供依据。