量化研究是相对质性研究而言的，而问卷调查就是量化研究中一种常见的方法。 它是对一定有代表性的样本，进行结构性的调查研究，然后对回收的数据进行统计分析、产出报告的方法。这里主要探讨问卷调查的优势、执行及注意事项，统计分析方法和报告撰写请见后续。

幻想着用简单的招数打遍所有复杂的情况是不切实际的，对“新产品”和“成熟产品”的调研目的一般是不同的。

“你怎么知道用户是这么想的？”“用户真的需要这功能吗？”“这样的产品有人用吗？”“用户呀，常常都是‘被’代表了”……需求评审或设计评审时，常常会听到这样的疑问，作为产品和设计的小伙伴，该如何应对呢？

上述所列1 0个问题，仅是在当前各类问卷设计中比较有代表性的问题。要设计一份科学、规范、合理的问卷，并避免上述所列问题的出现，问卷的设计者必须在问卷设计之前，根据调查的任务和研究目的，对相关问题进行系统地探索性研究，梳理出刻画问题本质特征，用规范、明了的文字将这些特征表达出来，并注意现代市场调查问卷设计技术技巧的应用。

新产品开发之所以很费劲，首当其冲的就是难以定义它，很难真正准确，有效的把握市场机会，找准切入点。 在战争时期，一条信息可能就关乎成千上百人的生死，关乎全局的成败，对产品来说，其实也是同样的重要，有效的通过调研获取到的市场信息，决定了整个产品的最终市场结果。

标准化问卷，是对特定问题使用特定的格式，按照特定的顺序呈现的可重复使用问卷，对于用户的回答也有特定的计算方法和规则，可以科学地量化用户体验。简单而言，标准化问卷是对某一特定问题的重复使用问卷，其数据结果更方便相关方有效沟通。

有些研究生写文章只考虑写，而不考虑好不好，说满目疮痍并不为过，而且这些问题如果在投稿之前没有被发现，那么就一定全部变成了坑，就等着修回稿的时候一个个填吧。至于数据的错误，文献的引用等等，即便有再充分的理由也很难填成平实的路。

问卷调查法是目前在市场调查中的一种常用方法，它是通过所设计的调查问卷，直接对单位或个人进行调查的一种方法。由于它具有简明、通俗、客观、真实、反馈 快、保密性好等特点，已被越来越多的企业（公司）、市场研究与咨询机构等所采用。如何通过问卷调查活动获取准确、全面而又有价值和符合要求的资料，关键在 于能否设计出一份高质量的调查问卷表。